Pourquoi intégrer les relations presse dans votre stratégie de communication ?
92 % des professionnels réutilisent le contenu de leurs communiqués de presse sur les réseaux sociaux.
Cette statistique démontre à quel point les relations presse (RP) sont un levier stratégique pour les entreprises, en particulier dans le contexte d’une communication multicanal.
Autrement dit, le temps investi dans la rédaction d’un communiqué de presse ne se limite pas à une diffusion ponctuelle dans les médias : il s’agit d’un contenu réutilisable sur différentes plateformes (site web, newsletter, réseaux sociaux, dossiers investisseurs, etc.).
Les relations presse : un levier à ne pas négliger
Trop souvent perçues comme réservées aux grandes entreprises, les relations presse sont en réalité un outil très puissant pour les start-up, les entreprises en croissance et les projets innovants.
Mais pour être efficaces, elles doivent être intégrées dans une stratégie de communication globale. Faire des RP sans vision claire, sans planification ou sans objectif précis peut rapidement devenir une action isolée… et peu rentable.
Avant de lancer une campagne RP, posez-vous les bonnes questions
Pour que vos relations presse servent vraiment vos intérêts, voici quelques questions clés à vous poser :
- Quel message souhaitez-vous faire passer ?
- Quel est votre objectif ? : Gagner en visibilité ? Préparer une levée de fonds ? Attirer des talents ?
- Quel est le bon timing ? : Êtes-vous au bon moment de votre actualité pour susciter l’intérêt des journalistes ?
💡 Exemple : une startup en phase de levée de fonds peut utiliser les RP pour mettre en avant son développement et attirer l’attention d’investisseurs potentiels.
Méfiez-vous des offres trop belles pour être vraies
Il existe de nombreuses propositions commerciales autour des relations presse, souvent présentées comme des opportunités « clés en main » : publication garantie dans un magazine contre une somme fixe.
Le problème ? Ces magazines sont parfois peu connus, peu lus, ou manquent de crédibilité journalistique.
Avant de vous engager :
- Renseignez-vous sur la diffusion réelle du média,
- Vérifiez la qualité éditoriale des contenus,
- Analysez si l’audience correspond à votre cible business ou B2B.
💸 Investir plusieurs milliers d’euros dans une parution sans retour concret sur l’image ou la performance peut s’avérer contre-productif.
Les RP : un outil stratégique pour votre start-up ou votre PME innovante
Les relations presse ne sont pas une action de dernière minute, ni un coup de projecteur isolé. Ce sont des outils puissants pour renforcer votre notoriété, crédibiliser votre projet, et accélérer votre développement.
A la Technopole de l’Aube en Champagne, nous accompagnons les porteurs de projet pour :
- Définir les bons angles de communication,
- Choisir les bons canaux de diffusion,
- Intégrer les RP dans une stratégie de communication cohérente.
En résumé : ce qu’il faut retenir
✅ Les relations presse sont un levier de communication stratégique, surtout si elles sont anticipées et bien ciblées.
✅ Le contenu produit pour un communiqué de presse peut être valorisé sur plusieurs canaux (réseaux sociaux, site web, documents commerciaux).
✅ Avant toute campagne RP, posez-vous les bonnes questions : message, objectif, timing.
✅ Soyez vigilants face aux offres douteuses : la notoriété d’un support compte autant que sa visibilité réelle.
